Ei, ei. Ma ei hakka identiteeti vahetama. Hansapank vahetab identiteeti! Ja tegemist on Eesti ühe kalleima identiteedi vahetusega erasektoris.
Hommikul, nädalalehte Eesti Ekspressi lugedes, vaatas mulle vastu üle kahe leheküljeline American Expressi reklaam “Annely Peebo. Minu aeg. Minu kaart”. Üleval paremas nurgas ilutsemas Swedbanki logo.
Interbrand’i Best Global Brands 2007 Report andmetel on American Express antud raportis 15.kohal, eelmisel, so 2006.aastal 14.kohal olnud brändiga.
Kuigi Hansapank ei ole alustanud veel suure identideedi vahtusega, on esimene väike samm asututud. American Expressi juba reklaamitakse Hansapanga uue korporatiivse identiteediga ehk Swedbankiga. Nüüd jääb üle vaid oodata, millal kogu Hansapanga korporatiivseks kommunikatsiooni keeleks saab Swedbank.
Kas ja kuidas see mõjutab Hansapanga kliente ja milliseks saab Nende tarbijakäitumine näitab vaid aeg ja sellele järgnev periood. Mina jään Hansapanga kliendiks edasi, olgu kas Swedbank või Hansapank!
4 vastust so far ↓
m. // 06/06/2008 kell 21:38
mismõttes ei ole alustanud suure (ja mis tähendab suur siin kontekstis?) identiteedi vahetusega???
stevha // 06/06/2008 kell 22:58
Tõesti, suure asemel oleks ehk parem kasutada mõnd muud väljendit, ehk sobiks “laialdase” identiteeid vahtusega.
Mis puudutab “ei ole alustanud”, siis ei ole ma peale American Expressi mujal veel uut Swedbanki indentiteeti näinud. Hansapank on seni viinud kasutanud enda korporatiivset identiteeti ja on sellega uuendanud oma kontoreid, trükiseid etc, kuid Swedbankiga ei ole peale American Expressi reklaamis kasutatava logo midagi muud märganud.
“Suur” selle mõttes, et Hansapanga antud identiteedi vahtus tähendab muutusi terves ettevõtte korporatiivses identiteedis – kõikjal, kus seni on kasutatud Hansapnga logo, tuleb nüüd asendada Swedbanki omaga. Lisaks tuleb kommunikeerida ka klientidele, et muutused on peamiselt vaid välised.
m. // 06/08/2008 kell 10:26
no siis on ju alustanud. ja on alustanud ka PR mõistes (misiganes see ka ei tähenda
) integreeritud turunduskommunikatsioon?
stevha // 06/08/2008 kell 11:41
See on suhteliselt väike muutus, võrreldes sellega, mis sügisel ees ootab, kui Hansapank läheb täielikult üle oma uuele identiteedile. Seega on Amexi reklaam koos Swedbankiga vaid jäämäe vee pealne osa. Milliseks kujuneb endasine tegevus, seda saab arvatavasti juba varsti näha, siis saab juba jõulisest identiteedi vahetusest rääkida. Tähtaeg, millal Hansapank peaks olema muutunud Swedbankiks peaks olema sügisel, kuskil oli väljakäidud tähtajaks september – oktoober.
PR-i mõistes on kindlasti alustatud integreeritud turunduskommunikatsiooniga, võib olla on tõesti lihtsam lähenemine, alustada uute toodete turundamisest Swedbanki brändi all, kui seda teha olemasolevate tootete ja teenustega. Samas, ma räägin sellest, et ei ole alustatud jõulise muutusega, vaid suhteliselt pehemega.
Aga olen nõus, et pehme identiteedi vaetusega on alustatud. Ma lihtsalt oleks oodanud jõulisemat.
Aga nüüd Amexit tellima!